Российский рынок постельного белья: рост есть, но конкуренция усиливается

Рынок растет, несмотря на давление

В 2025 году рынок постельного белья в России продолжал свой рост. Спрос со стороны покупателей сохраняется, а интерес к домашнему текстилю остается стабильно высоким. По итогам года объем сегмента увеличился на десятки миллиардов рублей. Люди все чаще обновляют спальни, выбирают новые комплекты и уделяют больше внимания качеству сна.
 

Импорт наступает быстрее отечественных брендов

При этом основной рост обеспечивают не российские фабрики, а импортная продукция. За год объемы ввоза постельного белья увеличились более чем на 10 %, тогда как отечественное производство показало стагнацию и даже небольшое снижение. Импорт выигрывает за счет более широкого ассортимента, дизайнов и гибкой ценовой политики.
 

Что это значит для производителей

Для российских брендов ситуация становится вызовом: чтобы удержать покупателя, приходится активнее работать с дизайном, тканями и дополнительными характеристиками – от плотности материала до износостойкости. Покупатель сегодня выбирает не просто белье, а комфорт, стиль и ощущение уюта.